カテゴリー: 動画

テレビとスマホの違い

テレビで流れる動画は一方通行で、ただ情報を流すのみですが、この動画をスマホで見るとインタラクティブ的なことができる。インタラクティブができれば、様々な使い方ができるじゃんというのが今回のお話です。

既に地デジなんかでは、番組中にクイズを出題して、リモコン片手にクイズに参加できるなんてものが実施されています。それをスマホを使ってやったらもっと広がりが出ると思います。

映画の集客にインタラクティブ

2012年、金曜ロードショーでエヴァンゲリオンを2週連続で放送しました。これもシリーズ3の公開に合わせた一種のプロモーション的な意味合いが強いのですが、ここにスマホを使ったインタラクティブ企画を仕込み、映画館に足を運ぼうというモチベーションを高めようという企画です。

仕組みは2部のクライマックスに合わせて、日本中の電力を集めて敵を倒すというシーンに合わせ、発電ボタンに見立てたスマホ特設サイトでボタンを連打するというもの。

連打しようが、しまいが敵を倒されるわけですが、敵を一緒に倒したという満足感が得られ、エヴァンゲリオンに気づかぬうちにのめり込んでいたなんてことも考えられます。

この視聴期間で、4人に1人がこの企画に参加していたとのことで、スマホ連動企画として成功した事例の一つと言えます。

避難訓練に動画

地震や津波などニュース速報で出るあのテロップ。これをさらに進化させたという事例です。場所は徳島県の美波町。各世帯にはスマートTVが設置され、大津波警報を「山田さん、避難してください。」と視聴者の名前付で表示させるというもの。

名前まで出されたのは、これは他人事ではない。今すぐ避難しなきゃとなります。で、避難所では事前に渡しているIDカードの提示してもらい、安否が確認できるという。

加えて、スマートTVであれば、電源のON、OFFも確認できるので、「田中さんの家は、見ていない。今すぐ救助に行かなきゃ」となるわけです。

使い方広がる動画

このように、インタラクティブ性のある動画だと、販促はもちろん、災害時のツールとしても活用できます。もちろん防犯にも使えるでしょう。

この先、えっ、こんな動画の使い方もあるんだなんてことも起きるのでしょう。

動画アプリは数あれど・・・

最近、インスタグラムも動画を取扱い始めたり、ツィッター系のVineなど動画を扱うアプリが増えていますね。で、海の向こうでは、インスタ、Vineをも凌ぐ人気を誇っているアプリがあります。それがSnapChat。

見たら消えちゃう

米国の13-34歳のスマホユーザーの60%が使用しており、毎日使うユーザー数は1億。再生数も30億回を越えるというのだから凄まじい人気っぷりです。

やりとりされる動画は見たら消えてしまうという点が、他のアプリとは違うようで保存が効きません。保存できないのに人気を博しているのがイマイチ腑に落ちませんが・・・

まぁ、後々残ってしまって困るような動画なのでしょう。見たら消すというんはある意味、賞味期限が決まっているので、ついつい見てしまうのでしょう。

レンタルビデオも期限があるから見るのであって、期限に余裕があると、つい油断して見ることなく返却してしまう。まさにそんな感じなのでしょう。

広告もやっているよ。

インスタが広告も取扱い不評を買ってはいますが、このSnapChatも広告展開をしています。不評かどうかはわかりませんが、コンテンツの文脈に合わせて、一般投稿の間に広告動画を挟むとのこと。

イヌの動画であれば、ペリグリーチャムの動画が後から流れてくるのでしょう。

また企業がアカウントを持ち、商品が映った写真を消費者から募集し、応募者にクーポンを返信。使ったら消えてしまうという特徴を生かした施策とも言えます。

鮮度が命の動画

見たら消えてしまうというのは、遠い昔のビデオがお茶の間になかった時代に近い感じがします。見逃してなるものか、必至になってテレビの前にかぶりついていた、あの古き良き時代。

決まった時間に流れるわけではないですが、SnapChatもどこかそんな空気を感じました。

とりあえず、どんだけ楽しいものか実際に使ってみて試してみたいと思います。

ドットインストール的なHOW TO　系

ホームページをつくりたいってことで、お世話になったことのあるドットインストール。画面操作をナレーション付きで紹介。テンポもよく動画を見終われば、自分もできるのでは？と勘違いさせてくれちゃう魔法の動画。

文字ズラだけを追うよりも早く、頭に入りやすいので、初めての○○には持ってこい。そんなHow TO系動画が商売に結びついていることで、いくつか事例を紹介します。

購入後のクレームも未然に防ぐ

芝刈り機や耕うん機などの電動機器を取り扱うミナト電機では、商品の組み立て法から、操作方法などを扱った動画がなんと650本以上もアップされており、「楽天市場ショップ・オブ・ザ・イヤー2013動画賞」を受賞。