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100円ショップの看板がなくなる日が来るかも

売上は伸びているのに・・・

全国で約1000店を展開する100円ショップのワッツ

2019年8月期の業績は前期比約4%増の約500億円だったものの利益は何と約30%減の約7億円。

原因は家賃と人件費アップに加え、キャッシュレス対応費増が原因。

家賃は、新規出店や契約更新費用が発生したもの。人件費は最低賃金の上昇によるもの。

極めつけのキャッシュレス対応は、今回の消費増税の景気対策として施行されている5%還元が大きく影響しています。

といった具合に負のトリプルコンボで、売上は上がっているものの利益を大きく押し下げる格好となりました。

100円ショップ

かきいれ時にまさかの台風

一方、需要増を見込みが大きく外れ業績が計画通りに進まなかったのが、業界3位のキャンドウ

こちらも売上は伸びたものの利益は対前年比30%減。

消費増税を控えた9月の駆け込み需要を期待したものの、度重なる台風の直撃により思うように売上が伸びませんでした。

前回の消費増税の際は、前年同月比で13%増でしたが、今回は半分にも満たない約4%

そもそも、今回の増税は過去に比べ駆け込み需要が少なかったと各方面で言われていますが、それに追い打ちをかけるかのごとく台風の影響が大きくのしかかっととも言えます。

100円ショップ

とりあえず物流費にメス

といった具体に100円ショップを取り巻く環境は年々厳しさを増しているのは事実。

例えばキャンドウでは、10本100円のボールペンを高機能に切り替えて1本100円にして、ブツの重量を下げることで物理的なサイズを抑え、より多くの輸送できるようにして物流費を抑えるなど涙ぐましい努力を重ねています。

100円ショップ

高額品比率を高めるジレンマ

薄利多売の100円ビジネスからしれっと変容を勧めているのがワッツ

200円-1000円の商品にも力を入れ、今後取り扱い点数を増やしていくとのこと。

100円ショップとうたいながら、高額商品がチラホラ散見されるのは業界最大手のダイソーも同じ。

個人的には100円商品よりも優れているのであれば多少の金額アップは大歓迎。

どこか100円ショップは機能が不十分で我慢を強いられるものという認識があります。が、ちょっと高くなるとそういった我慢もなくなる気がします。

卵焼き用のプライパンは300円でしたが、実用に耐えうる質で重宝しています。

100円ショップ

100円ショップの看板がなくなる日がくるかも

家賃、人件費、キャッシュレス対応と今後さらに厳しさを増す100円ショップを取り巻く環境

100円だからという価値にこだわるのではなく、安くて良いものという方向に舵を切った方がいいのかなと思った次第です。

100円ショップ
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今さら100円ショップ?の意識変化に戸惑い

内需型産業につらい円安傾向

1ドル125円突破、株価2万円超えと景気のいい言葉が飛び交うものの、自分の回りではそんな実感はゼロ。益々厳しさを増すといった感じです。

内需型産業と言えば、それまでですが、デフレ時代の勝ち組みと称されていた100円ショップもそのひとつ。かなり厳しい状況にあるみたいです。

既存店売上高減少

100円ショップ業界2位のセリア。2015年3月期の利益見通しを前期に対し微減の101億円に引き下げ、営業減益に転じれば2009年3月期以来となる模様。

実際、2014年11月の既存店売上高が、前年同期比で1年7ヶ月振りに減少。その後も2015年の4月の6ヶ月間のつい、4ヶ月で前年割れとなっているそうです。

ちょうど株価がグングンと上昇した時期と重ねるだけに為替が影響しているのでは?と思います。

最高益の7割の水準、キャンドゥ

業界3位のキャンドゥも同じように苦戦しているよづえ、2011年11月期に最高益を更新しましたが、2015年の見通しは約4年前の7割の水準だそうです。

業界4位のワッツも2013年8月期の9割弱と、100円ショップ大手企業が軒並みに苦戦を強いられているのが浮き彫りとなっています。

コスト増も利益を圧迫する要因か

そもそも100円ショップは、中国などで大量に生産して一括仕入れすることでコストを抑えてきました。

が、中国の人民元に対しても円安傾向となり、コストも上昇。1人民元あたり12円程度だったのが、2014年末には19円台まで円安が進行。

約1.5倍のコスト高なら、利益が伸び悩むのも無理はない話しですが、他にも苦戦する理由があるようで・・・

消費者の意識変化

円安、株価上昇で景気上向き。けど、収入は全く上がらず生活水準もデフレ時代とさして変わらない。なのに景気いいぞと半ばマインドコントロールでもされているのでしょうか、「今さら100円ショップでは買い物する気が起きない」という消費者の意識変化が起きているようです。

デフレで我慢を強いられていた分、その反動で値段よりも質を重視する傾向が高まっている感じがします。

円安局面の打開

業界3位のキャンドゥは、100円ショップというビジネスモデルの転換を模索し始めたようで、価格帯300円前後の商品を中心とした新業態の店舗をパルコに出店。

この取り組みに他社も追随、または偶然にも同じことを考えていたのか定かではありませんが、価格帯を上げる取り組みを進めています。

まとめ

長く続いたデフレ疲れというのでしょうか、節約、節約で我慢を強いられた暗黒の時代から、多少なりとも将来に向けての光が見えたのか、それともちょっと贅沢してみたいという気持ちが芽生えたのか、それがPBヒット、ニトリの中価格帯店舗に見られる質重視の消費傾向に表われたのでは?と勝手に思う次第です。

価格と質は表裏一体ということに気づいてくれる人が増えることは非常にいいこと。この傾向がどんどん波及していくことを切に願います。