おされ若造のマストアイテム
ジーンズと言えばリーバイス。かれこれ20年前位の話ですが、おしゃれ小僧はこぞってリーバイスでした。エドウィンを履いていると、ちょっとイケテナイ様な風潮がありました。
今や見る影なし・・・
が、今では、ZARAやH＆Mのデニムに押され気味。売上高も90年代に比べ2009年には、その半分と惨憺たる状況。僕的にはリーバイスは本物、ZARAやH＆Mはリースナブル品として棲み分けてますが、今の市場では、デニムという大きなくくりで見られているようで、本物だろうが、んなこと関係ないって感じのようです。
ユーザーも変化
ラフと言えばジーンズがお決まりでしたが、今では運動着、ヨガなどで着るウェアでくつろぐケースが増え、ジーンズという選択肢は減っている模様。このユーザーの変化にリーバイスもストレッチ素材のジーンズを出したもののイマイチといった感じ。
まとめ
リーバイスの伝統が、今の市場に理解されていないのが残念。20年前はあんなに輝いていたブランドだったのに、時代の流れに合わないと、こうも勢いを失っちゃうとは・・・。高級路線で行った方がいいんじゃないかな・・・。
日経ビジネスNO.1745より
